Marka değeri, tüketicilerin markaya atfettikleri değere bağlı olarak oluşturulan ve diğer markalar karşısında markanın finansal gücünü gösteren sayısal bir değerdir.
Marka, pazarda başarılı olursa, işletmenin defter değeri ile piyasa değeri arasındaki olumlu farkın büyümesinde etkili olmaktadır. Bu nedenle, işletmeler satışa konu olduklarında yüksek marka değerleri nedeniyle, defter değerlerinden daha yüksek fiyata satılmaktadırlar. Bu duruma verilebilecek en güncel örnek, Google’ ın 11,5 milyon $’lık yatırımla kurulan You Tube web sitesini 1,65 milyar $’a satın almasıdır.
Saygın Patent olarak uzman kadrosuyla uluslararası kabül görmüş metodlar kullanılarak ‘‘Marka Değerleme’’ niz yapılmaktadır.
Marka değerleme; bir markanın finansal gücünü, pazardaki konumunu ve gelecekte yaratacağı ekonomik faydayı ölçen stratejik bir analizdir. Saygın Patent, uluslararası kabul görmüş yöntemlerle markanızın değerini raporlar. Aşağıdaki araçla önce kabaca bir tahmin alın.
Marka değerleme, bir işletmenin sahip olduğu markanın parasal karşılığını ortaya koyan analiz sürecidir. Bu süreçte yalnızca finansal veriler değil; markanın pazardaki algısı, müşteri sadakati, ayırt ediciliği ve gelecekte yaratması beklenen gelir potansiyeli birlikte değerlendirilir.
Bir markanın değeri çoğu zaman şirketin defter değeri ile piyasa değeri arasındaki farkı açıklar. Güçlü bir marka, işletme satışa konu olduğunda defter değerinin çok üzerinde bir fiyat oluşmasını sağlayabilir. Bu nedenle marka, modern işletmelerin en değerli maddi olmayan varlıklarından biridir.
Doğru yapılan bir marka değerleme, yalnızca bir rakam üretmez; aynı zamanda markanın güçlü ve zayıf yönlerini gösteren stratejik bir yol haritası sunar.
Marka değeri raporu, ticari ve hukuki birçok kritik kararda somut bir dayanak oluşturur.
Saygın Patent, uluslararası kabul görmüş üç temel yaklaşımı markanın yapısına göre birlikte değerlendirir.
Markanın gelecekte sağlayacağı gelirlerin bugünkü değere indirgenmesine dayanır. İskonto edilmiş nakit akımı (DCF) ve en yaygın kullanılan “telif hakkından kurtulma” (royalty relief) yöntemlerini içerir.
Benzer marka ve varlıkların pazardaki alım-satım ve lisans bedelleriyle karşılaştırılmasına dayanır. Emsal bulunduğunda en objektif sonuçlardan birini verir.
Markayı bugünkü seviyesine getirmek için yapılan toplam yatırımı (reklam, tasarım, pazarlama) baz alır. Genellikle diğer yöntemleri destekleyici olarak kullanılır.
“Telif hakkından kurtulma” mantığıyla kabaca bir aralık hesaplar. Sonuç yalnızca fikir vermek içindir; resmî değerleme raporunun yerini tutmaz.
Sık sorulan konularda anında yanıt alın, ardından uzmanımıza bağlanın.
Bu asistan bilgilendirme amaçlıdır; resmî değerleme veya hukuki/mali tavsiye yerine geçmez.
